デザインを作るときの考えかたと順番

デザインは自分や相手の思っていることを表現します。フォトショップやアフターエフェクト、パワポを使うことがデザインではありません。とはいえフォトショップで10年ほどデザインをしていますので今回はフォトショップでの考えかたのお話です。フォトショップ知らない人はパワポに置きかえて読んでいただけたらと思います。（考えかたは同じですので。）

デザインを作る順番

自分（相手）の伝えたいことを一つに決める
他の情報も整理する
デザインのレイアウト（構成）を決めて作りはじめる
１で決めたことを考えながら整理する
いよいよ色付けです
完成したら

１.自分（相手）の伝えたいことを一つに決める

これが重要です。伝えたいことさえ決まればデザインができたのも同じです。そして一番むずかしいです。ちなみにひとつのものに一つずつです。ひとつのチラシやバナーに２つも３つも言いたいことを決めてはいけません。なぜならそのデザインを見た人に伝わらなくなるからです。どうしても２つや３つになる場合はものを分けましょう。

例えば「今年のFUJI ROCK FESTIVALはyoutubeでやるよ。」を相手に伝えることにしましょう。

そして伝える相手はFUJI ROCK FESTIVALを知らない彼氏、彼女、旦那さんや奥さんとします（日本人です）。前提として音楽は興味ありにしましょう。つまり「FUJI ROCK FESTIVALを知らないあなたの近い人」です。（FUJI ROCK FESTIVALを知らないというのもかなり重要です。）ちょっと上級ですが、作れる人はこの言葉にひそんでいる「だから一緒に見て素敵な時間を過ごしたい！」などもデザインできたら最高ですね。

１で決めたことは完成するまで絶対忘れてはいけません。かなりの確率で忘れるので最初のうちは紙やポストイットとかに書いてパソコンに貼っていてもいいですね。

2.他の情報も整理する

まだフォトショップを立ち上げてはいけませんよ。他の情報を整理します。日付、時間、金額などです。

3.デザインのレイアウト（構成）を決めて作りはじめる

まず１で決めた言いたいことを「そのまま」打ち込みましょう。ここでかっこいい言葉や横文字などを書いてはいけません。色も白に全部黒文字で大丈夫です。それは上級者のやり方です。まずそのまま書いて整理していきます。

「今年のFUJI ROCK FESTIVALはyoutubeでやるよ。」

分けるとしたら文の通り、「今年」「FUJI ROCK FESTIVAL」「youtube」です。今回はこれだけでも意味がわかりますね。後は２で整理した情報も打ち込みましょう。これもとりあえずそのままです。
「８月２１日（金）〜８月２３日（日）の３日間」「夜６時から夜２３時まで」

4.１で決めたことを考えながら整理する

ここで「FUJI ROCK FESTIVALを知らない人」というのが重要になってきます。

知らない人が分かる言葉・単語にしていきます。
ここであなたの常識や考えを全て捨てて、相手の目線に立ちます。
「見て分かる」「読んで分かる」ことが重要です。

「FUJI ROCK FESTIVAL」は「フジロックフェスティバル」。英語だと読み方が分からないのでカタカナにしましょう。カタカナはカッコ悪い？「相手に伝えること」が最重要・最優先なのでおしゃれは後です。「今年の」については公式の表記は「’20」ですが「2020」のほうが分かるでしょう。なので「フジロックフェスティバル 2020」もしくは「フジロックフェス 2020」。下に小さく英語表記してもいいですね。

では「youtube」はどうでしょうか。試しにカタカナで書いてみてください。
「ユーチューブ」
何かのチューブでしょうか。全然分からないですね。読んだら分かりますが。Youtubeはロゴで浸透していてユーチューブと言われたらあの英語のロゴが浮かぶので英語のままで問題ないのです。あとはLINEとか。ラインとカタカナ書かれた方が分からないでしょう。

文末の「でやるよ」についてはちょっと後回しで大丈夫です。

日付は「8.21 Friday」「8.22 Saturday」「8.23 sunday」とか
「8/21」「（金）」とか色々書き方ありますね。

時間も「夜６時」とか「PM6:00」とか色々あります。これも同じでどの書き方が一番伝わるか考えて書きます。相手の状況や語学力などにもよりますが、例として「8/21（金）〜8/23（日）　PM 18:00〜 PM 23:00」ですかね。後の「8/」は省略してもいいかもです。「8月21日金曜日〜8月23日日曜日　夜6時〜夜11時まで」と書いてもいいですけど長くなりますしね。デザインにするときに長くなってもダメです。長いと「読まないといけなくなる」からです。

後、細かいですが夜６時は「夜」なのかどうか。8月だとまだ明るいですし。人によって変わりそうです。ですのでPMが良いかなと。また6時より18時の方が間違えなくてすみます。ちなみに12時は頭に「正午」「深夜」をつけると確実です。「PM 12:00」え？どっち？となりやすいですしね。

実際の時間は３日間ともバラバラなので「スタート時間はyoutube公式チャンネルをご確認ください」とかでまとめちゃいましょう。この情報を知りたい人はすでに「youtubeを見る」と興味を持った状態ですので。

5.いよいよ色付けです

ここからフォトショップの本領発揮です。色を変えたり大きさ変えたりデザインしていきます。

ですがいろんな色や文字、炎や雷などを入れてはいけません。1に戻って伝えないといけないことを思い出しながら作っていきます。多くの情報や色、文字を入れすぎると見た人に伝わらないばかりか、気分が悪くなる人もいます。

キャッチコピーだ！とかはりきって「2020年、あなたは夏になる！」とか分けわからない言葉入れてはいけません。マジで全てが台無しです。

落ち着いて「フジロックフェス」から。「どの大きさ、色が一番伝わるか」を意識しながら配置して大きさ決めて色を決めていきます。Youtubeも同じです。同じ考えならYoutubeを青にしたり明朝体にしないですよね。次に日付です。これはレイアウトや構成の技術が多少入りますが同じ考えで配置します。ここまでできたら後回しになっていた文末の「でやるよ！」の配置です。いります？多分いらないでしょう。「やること」はわかるはずです。ここで一旦完成ですね。おつかれ様でした。

6.完成したら

この後はデザイナーによっての力量によって変わってきます。決して一旦完成したものを崩しては台無しになりますのでお気をつけください。デザイナーは「今年のFUJI ROCK FESTIVALはyoutubeでやるよ。」が崩れないまま、より伝わるような言葉や色などを考えて作り上げていきます。
さらにプロモーションとしてSNSに動画作ったりTシャツつくったり相手を盛り上げるために色々考えたりもします。例えば「今年は〇〇（←相手の名前を入れます）と家で夏フェスを。」とか入れたら相手喜びそうです。相手の好きなアーティストの名前を「フジロックフェス 2020」の下とかに入れてもいいですね。音楽フェスってことも伝わりますし。

まとめ

デザインは「伝わること」が一番です。そしてデザイナーは「伝えること」が一番です。これが基本です。むちゃくちゃおしゃれでも文字小さくて読めなかったり、色がチカチカしたりしたら意味ないのです。ただ場合によって「おしゃれがいい」ということもありますので状況を見極める力も大事です。「この場合はとりあえず、いい感じのを作るのが正解だな」ということもあります。ではこのへんで皆さんのデザインのお力になれれば幸いです。

FUJI ROCK FESTIVAL ’20 最高だったわ。いつか行ってみたいです。