【販促とブランディング】毎日見るものはオシャレなデザインで作る

商業デザイン、販促のデザイン、そしてオシャレなデザインを作る際に考え方が違ってきます。例えば販促の“のぼり”を“とにかく目立つデザイン”で作ったとします。その“のぼり”が立つ場所はどんなところでしょうか？道を通る人は、どんな人でしょうか？おそらく多くは『出勤や通学などで“毎日”そこを通る人』です。そうです、そののぼりを“毎日見る人”なんだと思います。その人たちが毎日、朝の出勤と帰りのタイミングで、大きく迫力をつけたギラギラの目立つのぼりを見続けたらどう思うでしょうか。

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…うざいです。

タイミングや場所によって、のぼりのデザインは人の視野を邪魔せず、毎日見ても“ここなんかおしゃれだな”とか“なんかやってるな”とか思ってもらえるようなデザインが良いのではないでしょうか。毎日通る道で、黄色に赤文字のギラギラで“オススメ！！！！”と言われてもしんどいです。

人々の邪魔をしないデザイン

この考えは比較的新しい考えです。以前こんな記事を見かけ、大変納得したので概要をご紹介します。

2020年コロナで家で過ごす人が増えました。それに伴い店頭で置く商品パッケージのデザインは“買ってください”という販促のデザインではなく、“家に置いていても違和感がない”オシャレなデザイン性が求められるようになりました。

確かにです。家で過ごす時間が増え、“商業デザイン”よりも“ブランディングのデザイン”の方が買ってもらいやすい気がします。モノによっては、自分の部屋や家に置いていてもオシャレに見える、くどくない、主張しないモノが売れそうです。つまり、“見ていて楽しい、人の心を豊かにするデザイン”。例えば広告的に『社長の顔を載せた方が売れる！』というものがあったとします。（実際、効果はあると思います。）しかし、それが生活用品であり、毎日家に置くものだとしたらどうでしょうか。毎日どっかの社長の笑顔が家にある状態です。。。うざいですね。これはクライアントに提案する際にも使えそうな考え方です。